五种经典发展创意策略的广告创意之五 | KO文案.

他们认为,广告应该为竞争中的产品确立一个独特的位置。所谓的定位,就是利用广告为产品在消费者的心智中找到并确立一个位置。一旦定位成功,当消费者面临某一特定问题需要解决时,就回自动想到这个产品。

艾尔 里斯和杰克 特劳特提出定位理论后,不断有人加以丰富和发展。有人提出了定位的一些重要指标:

1.以产品特征和消费者利益定位。

2.以价格——质量关系定位。

3.以使用方式定位。

4.以产品实际消费者定位。

5.以产品种类定位。

6.以文化象征定位。

7.以相对于的竞争对手的位置来定位。

Leave a Reply

Your email address will not be published.

Post Navigation