五种经典发展创意策略的广告创意之三 | KO文案.

大卫 奥格威认为每一个广告都是对整个品牌的长程投资,任何产品的品牌形象都可以依靠广告建立起来。他认为品牌形象并不是产品固有的,而是消费者产品的质量、价格、历史等,在外在因素的诱导、辅助下形成的。

根据品牌形象的理论,由于一个产品具有它的品牌形象,消费者所购买的是产品能够提供的物质利益和心理利益,而不是产品本身。因此,广告活动应该以树立和保持品牌形象这种长期投资为基础。

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